Video-Marketing für die Automobilbranche: Was Autohäuser richtig machen können
Die Automobilbranche verändert sich – und mit ihr die Art, wie Kunden Kaufentscheidungen treffen. Bevor jemand ein Autohaus betritt, hat er längst recherchiert, verglichen und sich eine Meinung gebildet. Und wo passiert das? Online. Auf YouTube, Instagram, Google. Wer dort nicht mit starkem Video-Content präsent ist, verliert Kunden, bevor das Gespräch überhaupt beginnt.
Warum Autohäuser jetzt auf Video setzen sollten
1. Autos sind emotionale Produkte
Niemand kauft ein Auto nur wegen der Daten. Es geht um Gefühl, Status, Erlebnis. Video transportiert das – besser als jedes Datenblatt und jedes Foto.
2. Die Customer Journey beginnt online
Laut Studien haben Autokäufer ihre Entscheidung zu 80 % getroffen, bevor sie den Showroom betreten. Wer in dieser Phase mit Video präsent ist, gewinnt.
3. Video differenziert euch von anderen Händlern
Die meisten Autohäuser posten Standfotos von Fahrzeugen auf ihrer Website. Das reicht nicht mehr. Ein kurzes Walkaround-Video, ein Fahrbericht, ein Blick hinter die Kulissen – das macht den Unterschied.
Welche Video-Formate für Autohäuser funktionieren
- Fahrzeug-Präsentationen: Kurze Walkarounds einzelner Modelle – ideal für Website und YouTube
- Imagefilm: Zeigt das Autohaus als Marke – Werte, Team, Atmosphäre
- Recruitingfilm: Autohäuser suchen Mechatroniker, Verkäufer, Azubis – Video erreicht sie
- Behind-the-Scenes: Werkstatt, Aufbereitung, Auslieferung – zeigt Kompetenz und Sorgfalt
- Social-Media-Clips: Kurze, snackable Inhalte für Instagram und TikTok – Neufahrzeuge, Kundenstories, Teammomente
- Event-Videos: Fahrzeugpräsentationen, Hausmessen, Jubiläen dokumentieren und nachnutzen
Typische Fehler im Autohaus-Marketing
- Nur Herstellervideos nutzen – die hat jeder Händler. Eigener Content differenziert.
- Zu lang und zu werblich – niemand schaut sich einen 5-Minuten-Werbespot an
- Kein Plan für die Nachnutzung – ein Video muss auf mehreren Kanälen arbeiten
- Kein Recruiting-Content – dabei ist der Fachkräftemangel in der Branche massiv
Fazit
Autohäuser, die auf Video setzen, verkaufen mehr – und finden leichter Mitarbeitende. Video macht euer Autohaus sichtbar, nahbar und relevant – online und offline. Entscheidend ist: regelmäßig produzieren, auf den richtigen Kanälen ausspielen und jedes Video mehrfach nutzen.
So sieht's in der Praxis aus
Imagefilm und Recruitingfilm für Mercedes Menke in Lohne
Für das Autohaus Mercedes Menke in Lohne haben wir sowohl einen Imagefilm als auch einen Recruitingfilm produziert – zwei Formate, ein Drehtag, maximaler Output. Der Imagefilm positioniert die Marke, der Recruitingfilm zieht die richtigen Bewerber an. So funktioniert Video-Marketing in der Automobilbranche.
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