Employer Branding mit Videos: So geht’s richtig!
Gute Leute zu finden, wird immer schwieriger. Bewerber*innen vergleichen Arbeitgeber, scrollen durch Social Media und entscheiden in Sekunden, ob ein Unternehmen interessant wirkt oder nicht. Und genau hier kommen Videos ins Spiel: Sie zeigen, wie es wirklich ist, bei euch zu arbeiten – glaubwürdig, nahbar und emotional. Kein anderes Medium schafft das so gut.
Warum Videos im Employer Branding so stark sind
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Ein Video sagt alles.
Es zeigt Gesichter, Stimmung, Kultur und Alltag – ohne viel erklären zu müssen.
Ganz ehrlich: Niemand liest lange Texte auf Karriereseiten.
Aber ein gutes Video? Das schauen sich Bewerber*innen bis zum Ende an.
Und die Wirkung ist messbar:
Mehr Bewerbungen, höhere Qualität, weniger Absprünge – ganz einfach, weil Menschen sich sicherer fühlen, wenn sie sehen, worauf sie sich einlassen.
Was ein gutes Employer-Branding-Video braucht
Ein richtig starkes EB-Video ist authentisch, nicht überinszeniert.
Heißt: echte Mitarbeitende, echte Situationen, echte Emotionen.
Wichtig sind außerdem:
- eine klare Story (warum man bei euch gerne arbeitet)
- sichtbare Werte und Benefits
- ein professioneller Look
- kurze, knackige Botschaften
Klingt simpel – ist es aber nicht, wenn man Wirkung erzielen will.
Die besten Video-Formate für Employer Branding
1. Der Hauptfilm
Euer „so sind wir“-Video. Emotional, hochwertig, authentisch.
Perfekt für Karriereseite und YouTube.
2. Mitarbeiter-Interviews
Menschen erzählen, warum sie gerne bei euch sind.
Super für Social Media, Stellenanzeigen und Ads.
3. Ein Tag im Job
Schnell, nahbar, ehrlich.
Ideal als Reel oder TikTok-Clip.
4. Azubi-Videos
Locker, jung, dynamisch – genau so, wie die Zielgruppe tickt.
5. Führungskräfte-Statements
Zeigen Haltung, Vision und Vertrauen.
Wirkt besonders gut auf LinkedIn.
Wie ein EB-Video entsteht
- Zielgruppe klären: Wen wollt ihr erreichen?
- Kernbotschaften definieren: Was macht euch besonders?
- Konzept entwickeln: Story, Protagonisten, Drehorte.
- Dreh: Echte Momente, gute Stimmung, professionelles Setup.
- Schnitt & Versionen: Für Website, LinkedIn, Instagram & Ads.
Keine Raketenwissenschaft – aber mit Struktur wird’s richtig gut.
So nutzt ihr die Videos richtig
- Packt euren Hauptfilm ganz nach oben auf die Karriereseite.
- Teilt kurze Ausschnitte auf LinkedIn, Instagram und TikTok.
- Nutzt Video-Ads für einzelne Stellen.
- Baut Clips direkt in Stellenanzeigen ein.
- Testet verschiedene Hooks und Thumbnails.
Videos bringen nur etwas, wenn sie auch gesehen werden – logisch.
Erfolg messen: Darauf kommt’s an
Schaut auf diese KPIs:
- Verweildauer
- Completed Views
- Klickrate auf Stellen
- Bewerbungsrate
- Qualität der Bewerbungen
Kurze Regel: Je echter das Video, desto besser die Ergebnisse.
Fazit: Employer Branding ohne Videos? Kaum noch denkbar.
Talente wollen wissen, wie ein Unternehmen wirklich ist – und das zeigen Videos am besten. Sie machen eure Kultur sichtbar, steigern die Bewerbungsqualität und geben euch einen klaren Vorteil im Wettbewerb.
